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品牌如何利用环保纱线,在有限预算内打造产品生命力与品牌力

深圳桑拿网浏览:42 / 发布:2022-05-31 18:01:10

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作为全球创意时尚纺织面料展和趋势发布的领导者,Première Vision坚定地致力于纺织业的生态转型,助力品牌在赢得可持续赛道的同时,生产出更道德和具备社会责任的系列。


5月26号的PVSZ可持续时尚-轻分享的沙龙板块中,特别邀请了2位来自UPW集团在环保纱线领域的“头号玩家”——UPW集团副总经理朱德荣Vincent Chu、UPW高级市场主任蒙慧娴Dion Meng,和我们聊聊UPW在数字化转型和可追溯性系统方面的最新成果,以及,设计师如何通过与材料公司有机合作,在有限预算内打造产品生命力与品牌力,接下来让我们一起回顾沙龙中的精彩!


P.S.文末有Q&A内容,直播过程中没得到问题解答的朋友们记得来看哦
 
沙龙主持:PVSZ沙龙主持人马芳雅Fonya(左上)
分享嘉宾:UPW集团副总经理Vincent Chu(右上);UPW高级市场主任Dion Meng(下)
 

 
1 、动态清零时代,消费革命与数字化创新,带来的时尚产业新局面 

 
今年以来,随着疫情的传播,给我们的生活方式和心理状态带来了极大的挑战跟不确定性。UPW发现时尚产业在商业模式、产品数字化以及供应链的调整等维度都在发生改变。


其2021年的销售数据显示:就算在国外疫情最严重的时候,UPW的外贸数据都是在增长的,保持着强劲的状态。UPW发现在短期之内,消费者只会关注一些日常的生活用品,或者说是保持一种比较有安全感的消费方式,会不可避免的减少一些类似时尚服装的非必要的消费,说明消费者的消费理念在发生着一个改变,会更加注重性价比、品质,更愿意为一个符合可持续的商品去买单。疫情影响着消费者去重新思考、关注环保、健康方面的东西。可持续的时尚单品事实上是受到更多人追捧。而且在全球各行业领域,节能减排、低碳的趋势是共识,时尚产业也不例外。所以UPW从战略上,在2020年就开始全面升级ECO产品系列,而其选择也得到了市场的正面反馈。
 
数字化创新

 
除此之外,UPW的数字化创新也是其高效、透明、强大的供应链的后盾。科技的创新改变的不仅是时尚产业的传统形态,还颠覆了时尚的表现形式以及我们的消费模式。比如世界首个100%数字化的时尚品牌TRIBUTE BRAND,消费者只需要上传一个个人照片,就可以获得一个数字化定制的服装。数字化的创新在时尚行业正在百花齐放,数字时尚不在是虚拟的,它已经是我们生活和工作的一部分了,像许多品牌的直播带货、疫情期间的居家办公或是meta元宇宙,也包括今天线上的沙龙都是一种数字化的呈现。
 
 
数字化创新并不是UPW在疫情中的无奈之举,UPW在早些时候就已经开始这方面的尝试了,只是疫情推动了很多企业在这方面的发展。UPW在2011年就开始推出了一个真正的快速库存服务,2016年推出了线上的SHOP(免费的在线服务),把传统的销售和库存方式数字化,方便了客户查询库存和订购纱线。目前,UPW有10000+活跃客户在使用它的网站和APP,他们来自不同国家、地区。相比较传统的方式,这种更加高效,已经是很多顾客离不开的一个服务了。
 
 
2 、随着消费者意识的转变,产品在标榜绿色的同时,如何提供有效完整的可追溯信息 

 
UPW集团采用示踪剂和区块链技术建设了一个可追溯的供应链系统。从 2021 年开始,UPW 所有做真正的快速库存的纱线均注入了 Haelixa DNA 示踪剂,为其纱线产品带来更高的透明度和质量控制。购买者只需发送一个纱线或服装样品到Haelixa进行专业测试,就可以确认其所买的针织品是否包含来自UPW的纱线。
 
HAELIXA   DNA 示踪剂

 
而在区块链方面,UPW与NATIVA™合作,让每一笔交易均通过NATIVA™区块链平台进行记录,任何人都可以访问其网络平台,但数据和记录不能更改或删除。该系列产品采用的是RWS责任羊毛,为消费者提供了真正的负责任的羊毛。除此之外,UPW和SHOKAY合作的牦牛绒系列产品,也采用了相同的技术,利用唯链VeChain区块链平台实现了全程可追溯,其中还包括碳足迹的换算。客户可以通过扫描吊牌的二维码,来了解服装从农场到消费端的故事,实现了供应链数据的透明化!
 
UPW X SHOKAY系列

 
3 、如何在有限预算下,打造产品的生命力和品牌力——UPW服务案例 

 
很多品牌表示UPW为他们创建了一个更高效、透明的供应链,我们的现货服务可以帮助他们把风险降到最低,因为库存风险都放在了UPW这边,客户能更加容易做到零库存

 
U-LAB


同时,在2018年的时候,UPW成立了U-LAB工作室,是一个关于可持续与设计的专业工作室,利用岛精的系统把UPW的纱线产品数字化,可以将数码纱线的效果图在很短的时间内给到客户,可以节省许多成本、节约很多时间。目前为止,UPW已经为其客户提供了超过一万多种虚拟的样板,减少了许多纱线的浪费,缩短了传统的开发期。2019年的时候,疫情导致出行十分不便,为了让UPW的客户在产品发布的第一时间获取信息,UPW还推出了电子色卡,希望能够帮助客户去抓住更多市场机遇。

 
电子色卡
 

 
Q&A 
 
在直播最后问答环节中,不少观众针对Vincent和Dion的分享提出了专业性的问题,由于直播时间的关系无法现场解答,Vincent老师还特地在直播结束后,通过文字方式做了针对性的答疑。


问题一:从深圳订购纱线,多久能收到货? 起订量是多少?有没有现货?如果订购环保纱线,需要吊牌有起订量吗?
Vincent:如果收货地区没有封控,快递运输正常的话,一般付款后24小时发货,UPW总工厂在东莞,如果是顺丰快递,出货24小时内在深圳可以收到货物。UPW春季和秋冬两大系列色卡,200+品种,3000+颜色,全部品种的起订量均是1公斤。而且客户除了可以通过我们人工查询,也可以直接下载UPW StockStore® App或者登录UPW官网商城去查询库存,订购纱线,非常便捷。需要吊牌没有起订量,吊牌数量按订单数合理提供。


问题二:请教下老师,在进行数字化改革中,遇到的主要难点,痛点是什么样的?
Vincent:制定合适的数字化方案,在纱线行业没有可参考的案例。所以整个数字化改革的规划蓝图,都接近是要自主研发的。数字化改革的构思本身就是为了解决我们行业目前的痛点,所以整个过程虽难,但绝对有其价值及效益。


问题三:碳足迹的纱线到成衣怎么实现?品牌公司如何完成从纱线到产品的碳排放追踪?让消费者也可以从吊牌上清楚知道产品的碳排放量。
Vincent::碳足迹计算应该是从源头材料到成品的整个过程。站在纱线供应商的角度来说,UPW能负责到的范围也就是到纱线部分,我们能提供纱线方面的完整的碳足迹数据。但由纱线转化到产品,是需要织造厂跟品牌配合才行。建议品牌找第三方碳足迹服务机构去协助,客人有需要我们也可协助联系。吊牌上可以很简单的做个小程序就能显示整个碳足迹,但前提是有详细的碳足迹记录才行。这方面可以透过提供专业服务或认证公司去协助制定整个碳足迹方案。


问题四:环保纱线需要用特别的机台生产吗?对使用方面有什么限制吗?
Vincent:纱线工艺不同,用的机台生产其实也会不同。很难单纯的回答,但整体来说有部分是需要,有部分是不需要。机台跟生产工艺都有机会因为环保纱线而改变。而在其使用方面,符合环保认证的生产在各生产环节都是有其相关限制或要求的。这限制或要求要看认证本身而定。比如RWS认证羊毛,如果品牌需要在推广产品的时候使用RWS羊毛的相关信息和使用他们的LOGO去做吊牌或宣传的话,品牌和品牌的织厂都需要获得RWS的认证才可以,UPW环保纱线品种也比较多,如果想要了解具体哪一款环保纱线的使用详情可以直接与我们联系。


问题五:UPW现在多少比例的品牌选择可持续的产品呢?
Vincent:外销跟内销比例有些差异,外销已有8成以上,内销大概3成左右。从市场潜力来看,整体是充满机会及潜在增长空间的。

 
Première Vision 深圳展 
SS23可持续时尚-轻分享

 
秉承Première Vision推动纺织行业生态变革的宗旨, Première Vision 深圳展聚焦为中国不断增长而日益成熟的高端时尚市场,提供链接国际、深化本土的纺织面料解决方案。通过专业人士访谈、#GreenFuse 双周专栏、线上及线下主题沙龙,启发凝聚行业智慧,启迪灵感,鼓舞想法付诸行动。

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